美妆产品的另类“美装”丨破浪记

　　当下，美妆产品同质化严重，且花了钱的人个性化产品的追求与日俱增，一时间，各种风格迥异的另类产品，纷纷披上颠覆传统理念的外衣，在第一时间撩动消费者的眼球，进而时品牌快速占领先机，在竞争非常激烈的市场中赢在起跑线。

　　以年轻人偏爱的风格为切入点，搭建品牌与用户的沟通链接，在这场关乎于美的“软设施”竞争中，一众品牌厚积薄发，以美妆产品的另类“美装”，诠释精美外衣包裹之下的品牌文化，以及超乎寻常的品牌理念。

　　始于颜值的时代，势必会是一场不见血的较量，无关乎企业实力和研发能力，而在于贴心的设计和细微的洞察，从消费者角度看问题，才是解决消费者问题的关键。

　　高颜值的外表、个性化的陈列、环保的“绿色”包材、亮眼的色彩盛宴……以“美装”为话题的较量，已是美博会上的一大亮点，基于此，我们走访了参与美博会的众多企业，探寻年轻消费市场背后的推力，还原那些靠着“美装”出众的“破浪者”。

　　产品跨界联名，对于美装品牌而言并不为奇，愈演愈烈的IP联名，不仅让品牌能够跨行业圈粉，还能借助IP的设定，为产品外衣的颜值加分。

　　在跨界的话题上，国潮依然是一个引领时尚风向的IP，这种恰到好处国风形式的展现，使得产品在外观上与年轻消费者形成同频共鸣，快速占据购买心智的同时，在其内心树立起与众不同的品牌格调。

　　此次美博会，卡婷以一身浓郁的国风亮相，各种联名产品系数展出，除了不同的IP加持之外，在产品的包装上，融入各种系列的古风元素，打造出独具匠心的美感。辟如，其首推的“颐和园X浮生大梦”联名彩妆，在包装上除了采用简约的风格和象牙白色调外，以仙鹤、古时屋顶、荷花等古风元素进行点缀，增添产品的精致感。

　　与卡婷有着相似设计的是品牌伊丝诺，其主推产品楼兰秘境系列，以楼兰漫天黄沙的戈壁滩为设计元素，并融入楼兰古城和骆驼的缩影，揭开楼兰古城的神秘面纱。众所周知，楼兰作为中国最神秘的古国，见证了丝绸之路的兴盛，而这一系列产品的推出，带领消费者切身感受楼兰的魅力，并顺势国潮，为产品的高颜值外表奠定基础。

　　卡姿兰旗下品牌凯芙兰和植物彩妆品牌兰瑟，则分别与俄罗斯艾尔米塔什（东宫）博物馆、V&A博物馆进行合作联名，在产品包装上融入相应的风格元素和具有代表意义的缤纷色彩，通过多个颜色的互相交融，形成视觉新奇感，并有效传达联名背后的艺术气息，在吸引年轻消费者注意的同时，加深其对品牌的初印象。

　　通过联名IP的打造，为产品增添艺术或古典气息，提升产品逼格，加之各种元素的包装设计，使之产品精致且具备收藏价值，必须得说，这种“外衣+产品” 的IP化双重矩阵，已成为当下“美装”市场的香饽饽。

　　随着时代的加快速度进行发展，花了钱的人环保的意识逐渐提高，其理念早已从一句简单的口号延伸为一种生活常态，对可降解环保包材的产品更是趋之若鹜。

　　“现在很多国际美妆大牌都开始订购我们公司新推出的甘蔗原料软管，这种生物可降解的‘纯绿色’包装，正慢慢的变受消费者欢迎，”与资生堂、NARS等知名美妆品牌均有合作的三荣包装有限公司负责这个的人说，“由于国内有关技术的限制，导致国内环保材料价格居高不上，目前其公司推出的环保包材，大部分材料依然需要靠进口”。

　　针对环保话题，心合包装有限公司的负责人同样表示，其旗下推出的所有美妆产品包材，以牛皮纸，白卡纸等环保材料为主，且均通过中国环保产品认证，达到了生物可降解的环保标准。

　　从三荣包装和心合包装近来的产品供需中显而易见，环保材料的有效替代正慢慢的变成为品牌凝聚核心竞争力的一大方式，以“绿色”包材打造产品亮点和卖点，迎合消费者的环保诉求，为品牌的长久发展赢得人心。

　　另外，在一些中高端系列和男士系列的产品包材上，品牌们往往以哑光和磨砂的材质做包装，以提升产品逼格，迎合男性消费者追求品质的护肤心理。

　　除了深耕产品包装材质的精细化之外，在产品设计方面，不少品牌同样从精细化入手，贴合消费者心理需求来做相应的完善设计，通过细微的调整打动消费者。

　　辟如，专注于成分功效的洗护品牌哩头，其在消费的人日常使用时接触到的产品部位精心设计了磨砂和条纹，在不影响产品美观的情况下加大产品与皮肤的摩擦力，以解决产品易滑落的问题，极大提升了消费的人在使用产品时的体验感。

　　意大利专业身体护理品牌东方宝石在其滋养霜的产品包装上加了链条吊环，方便携带的同时，增加产品包装的新奇感，同时解决产品挂在墙上不占空间的问题。

　　以消费者的角度，对美妆产品的“美装”外表进行精细化研究和设计，虽不能成为产品的核心竞争力，但势必也会让我们消费者在选择产品时多一分思考。

　　马卡龙色系、莫兰迪色系、冰淇淋色系……多种颜色的相互交融，形成鲜明的视觉上的冲击，以颜取胜，以色俘心，成了不少品牌吸引年轻消费者眼球的杀手锏。

　　在本次美博会现场，不乏有品牌的展馆内围满了“看客”，或打卡拍照，或懂产品亮点，亦或者咨询合作事宜，而这些被团团包围的展馆，有着一个关于颜色的共同点，多个色彩组合形成了一场精彩的视觉盛宴，撩动着视觉神经，吸引着每一个经过之人的驻足。

　　“世界，本就多彩”，这是新锐品牌三谷的缩影，这个创立不足三年的品牌，以色彩的优势从激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，成为当代美学和色彩的代名词。在产品的包装上，除了渐变色花纹的修饰之外，马卡龙色可谓是产品的点睛之笔，绚烂的色彩和恰到好处的陈列，成了打卡拍照最适合的背景墙，这种结合了现代美学与诸多令人惊艳色彩的产品包装，犹如艺术般的存在，长此以往，成了三谷印记在消费的人内心的品牌烙印。

　　原创香水品牌Scentooze，同样凭借着少女心满满的马卡龙粉色，成了偌大场馆中最亮眼的一角。据悉，Scentooze香水以当下火热的元气少女为切入点，将深受女性欢迎的粉色为展馆主基调，烘托出产品的少女气息，进而俘获有着甜蜜少女心的女性消费者。

　　除上述之外，另一个依托于绚丽缤纷色彩在消费的人内心留下波澜的是新锐彩妆品牌MOON WAY，其在产品包装上以涂鸦图案为内容，吸引对个性化有着鲜明追求的年轻消费者，且融入中国元素麻将的包装设计，以及欧美风格，形成视觉上的冲击，诠释品牌的与众不同。

　　当下，品牌新推出的产品在包装设计上和颜色选取上，和以往的产品有着鲜明的反差，断层严重，为了迎合年轻消费者所钟爱的个性设计，颜色成了最直观也是最有效的展现形式。

　　写在最后：一个行业的发展所向，是对消费趋势的一种预判，从本次上海美博会一众品牌展出的“美装”产品中显而易见，跨界联名的艺术IP化、环保材质的可持续发展、提升用户使用体验感的精细化设计，以及多种色彩组合而成的视觉盛宴，所有流行的包装吸引点均指向年轻消费者的个性化需求，再次印证了那句话“得年轻者的天下”。

　　毫无疑问呢，产品的“外衣”，是体现行业发展的新趋势最直观的表现。为了迎合发展的新趋势，品牌需从消费者方面出发，以精细化的品质内容搭配人性化的包装设计，从外表上先发制人，以提升产品逼格和使用者真实的体验感，使得“美装”成为美妆品牌破局的“破浪者”。

　　但是，产品颜值固然重要，但“金玉其外，败絮其中”是美妆品牌建立用户忠诚度最大的禁忌，品牌在大肆发展产品“软设施”的同时，也要加强“硬设施”的深耕，毕竟软硬兼具才是一个品牌长远发展的基础。返回搜狐，查看更加多