2022年国货美妆个护新消费融资陈述（附下载）

　　化妆品包含以保养为意图的护肤品和以润饰为意图的彩妆产品两大类，彩妆按不一样的部位还能够细分为唇部用、眼部用、脸部用等；个护产品最重要的包含口腔护理、头皮和身体护理、香水/香氛部分个人护理产品。美妆适用于《化妆品监管法令》，规范更高，主要是针对脸部运用；个护则更多选用日化用品的规范。

　　现在我国成为除美国以外的全球第二大美妆商场，Euromonitor欧睿多个方面数据显现，2021年我国化妆品商场规模达5,726亿元，同比添加9.8%。

　　而在2020年我国化妆品商场中，欧美品牌占有头部位置，如欧莱雅和宝洁商场占有率占比在10%上下，终年居于榜首队伍。但近几年国潮的鼓起，国货品牌的位置有所上升。在2022年三八节期间，微博途径的国货美妆品牌内容热度已逾越了国际品牌。

　　2008~2014年，国内美妆个护职业阅历了私募出资的萌发阶段，期间有少数的出资买卖出现；2015~2020年则迎来了显着的动摇添加态势。

　　2021年到达顶峰，年内共产生132起出资事情，同比添加63%；预算触及总金额约136.19亿元，较上年添加77%。

　　到2022年，伴随着新消费全体热度的下行，国内美妆个护职业进入“新常态”：职业界出资事情回归疫情前的水平。到8月，共有出资事情38起，出资金额约34.92亿元。

　　与酒水饮料细分赛道比照，我国美妆个护职业在整个一级商场的出资热度、吸金才能整体出现了平稳且向上的趋势，没有过热也不会过冷。

　　以疫情产生的时刻为分割线个季度国内美妆个护职业的出资事情和金额改变，在2017~2019年和2020年之后的两年半，国产美妆个护职业每个季度的出资买卖和金额出现显着地添加的趋势，“上了好几个台阶” 。由此剖析，疫情和微观环境的改变对美妆个护消费职业出资也带来必定影响，其影响要素包含在直播带动下，崇尚国潮、美妆新国货的习尚盛行，带动部分新老国货品牌取得出资；疫情约束了出境的美妆消费，国内的新零售/跨境途径遭到热捧。

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