2023个护商场线上数据洞悉陈述

　　陈述显现，因为花了钱的人表面办理的日益重视和对产品成效、成分的寻求，个护商场需求日益精密化和多元化。

　　高购买力人群对个护产品的护理过程考究，品类消费高阶，精美女人、轻熟白领和前卫学生是个护商场的高购买力人群，他们保持着高频次、高客单以及多件数消费特征。精美女人和轻熟白领偏好世界高端品牌，而前卫学生和性价比青年喜爱新锐潮流品牌。

　　口腔护理和身体护理作为首要赛道，产品品类变得更丰厚和多元化。在口腔护理方面，精美女人和轻熟白领趋向精美深度口腔护理，愿意为美牙护牙投入更多消费，偏好世界高端科技大牌；前卫学生和性价比青年则有不同的护牙偏好。传统品牌如舒客和新式品牌参半都在推出多款产品以满意多种顾客的口腔护理需求。

　　在身体护理方面，足部护理成为十分重视的高增长品类，精美女人偏好全身精密维护，轻熟白领重视质量，前卫学生寻求身体美白，而性价比青年对开架品牌的成效需求晋级。传统大牌六神在头部商场占有较大比例，但新晋品牌真不二凭仗足浴护理在商场中获得优异体现。

　　香味也成为选购个护产品的首要考虑要素之一。线上内容成为顾客的重要种草途径，个护职业亟需更差异化的流媒体内容招引潜力顾客。