2023 年美容及个人护理趋势

　　美容和个人护理行业持续不断的发展，每年都有新的和创新趋势引入市场。例如K-Beauty继续保持着巨大的增长，其年轻的审美和独特的成分让我们消费者着迷。零售合作和逐步扩大的全渠道业务在直接面向消费者的方案中保持突出地位。类似于Ulta Beauty和Target之间的合作伙伴关系以及Sephora和Kohls之间的合作伙伴关系正在满足那群消费的人的需求，同时也正在改变美容产品的购买方式和市场格局。

　　社交销售也是美容品牌接近消费者的一种方式，TikTok等平台充当了直接销售的催化剂。而且最重要的是，消费者仍在寻求美容品牌的可持续性和透明度。从回收包装到环保成分，花了钱的人品牌的环保承诺的期望慢慢的升高。虽然上述一些美容和个人趋势并不新鲜，但它们已经革新，预计在来年也将继续如此，可关注微信公众号“有机天然可持续”。

　　K-Beauty：Korean Beauty的简称，是指韩国的护肤、化妆和美容产品及有关技术，以及与之相关的美容文化和流行趋势。

　　2019年，K-Beauty产品市场规模为102亿美元，预计到2027年将达到139亿美元，2021年至2027年的复合年增长率为9%。

　　K-Beauty继续向西扩展，预计到2027年将达到139亿美元的市场价值。由于在美容行业的创新和独特方法，花了钱的人K-Beauty表现出持续的热情。K-Beauty为广大购买的人提供了一种自然、简约和年轻的美学，这种美学在美国继续占据主导地位。K-Beauty的重点始于护肤，促进化妆前的健康和清透的肌肤。为了迎合这种美学，该行业在产品开发时深入研究和测试，强调纯净和自然的化妆品，以确保清透肌肤的主要目标得到维护。

　　韩国是世界领先的化妆品出口国之一，这有助于其全球增长和扩张。在向西方进军的同时，K-Beauty通过社交媒体平台开展了战略性数字营销工作，通过有影响力的人、博主和记者围绕其产品制造话题。其营销努力有助于提高品牌和产品的知名度，但其创新和独特的成分（如蜗牛粘液和蜂毒），也引起了普通消费者的兴趣。K-Beauty在美容行业中独特的方法有助于将其与其他产品和品牌区分开来，同时吸引消费者使用其新颖的产品。

　　到2021年秋季，超过100个Sephora销售的品牌进入Kohls的200多个门店以及线上。

　　在新冠流行期间，电子商务出现了飞速增长，而全渠道销售也成为了一种不可逆转的趋势。虽然在线购物和数字消费继续增长，但零售品牌也在努力满足顾客到实体店购物时的需求。随着DTC和零售合作的兴起，品牌努力满足消费者的需求。在满足这些不断发展的消费者需求方面，零售合作有助于突出全渠道体验的演变。

　　正如Ulta Beauty与Target的合作以及Sephora与Kohls的合作那样的合作伙伴关系和协作，可以激励消费者回到实体店铺。Ulta Beauty与Target于2020年11月10日宣布在2021年100多家Target门店和在线上推出拥有数百个经典的、广为人知的Ulta品牌，这个“店铺”设立在Target美容专区旁边。同样，Sephora与Kohls在2020年12月1日宣布合作，涉及到100多个由Sephora销售的品牌，并计划2021年秋季在200个门店和线+个门店。这种“店中店”的概念提高了品牌知名度，同时也提高了便利性。这不仅更加方便和实惠，而且消费者在实现购物体验的同时也获得了更强的联系感。

　　随着数字化继续占据美容行业，对个性化的渴望也在增加。随着越来越多的消费者明确自己的身份和独特性，他们希望品牌能够迎合他们的个性。美容品牌需要改变他们的消费者体验，创造多样化的产品，并加强个性化以满足消费者不断变化的需求。

　　美容品牌的一个例子是社交销售，The Ordinary、E.l.f.和Fenty Beauty等品牌利用社交媒体平台渗透到不断增长的市场中的新消费者，尤其是TikTok，引发了美容品牌的大幅增长。现在，52%的用户表示他们在TikTok上发现新产品。在有影响力的人的协助下，广泛传播的产品可以在几分钟内销售一空，对美容产品的需求，消费者越来越信任那些诚实且相关的有影响力的人。因此，创造有效和有益的产品只是策略的一半。社交媒体平台还可用于品牌直接推广新产品，同时为消费的人提供便捷无缝的购物途径。社交销售以及个性化为消费者提供了一种满足其美容需求的新方式。

　　近年来，消费者越来越希望在他们生活的几乎所有方面采用可持续的方式。特别是在美容和个人护理行业，消费者越来越倾向于可持续和透明的品牌。美容和个人护理行业每年产生1200亿个包装，其中91%从未被回收。消费者对可持续性和透明度的期望不仅仅局限于包装，还包括产品成分、生产实践以及整个品牌对环境的承诺。

　　一种被称为“浓缩之美“的新运动是美容可持续性发展的一个例子，这一运动促使品牌寻找新的、创新的方法来改进他们的产品，同时减少浪费。美容品牌通过承诺碳中和、使用生物合成材料以及创造可回收或可重复使用的包装来表明他们的承诺。

　　比如Estée Lauder就是一个朝着可持续未来迈进的品牌。该品牌坚持各种改善环境足迹的承诺，例如到2025年实现75-100%的包装可回收、可再填充、可重复使用的目标。到2021年11月，这家美容巨头宣布与Pulpex（一家可再生包装公司）建立合作伙伴关系。Pulpex使用FSC认证的可再生纸浆来制造可回收瓶，雅诗兰黛希望在未来几年内在其产品组合中使用这种包装。

　　美容和个人护理行业将在未来看到各种趋势的演变。K-Beauty将凭借其护肤至上的美学和创新成分继续在西方发展。零售合作伙伴关系和全渠道方案将通过像Target与Ulta Beauty这种“店中店”模式来满足消费者的需求。社交销售还将提供新的DTC选项，通过有一定的影响力的人以及TikTok和Instagram平台等将直接从应用程序销售产品。随着购买环境的变化，消费者将持续追求从产品包装到碳足迹都具有可持续性和透明度承诺的品牌。我们预计这些趋势将在来年引领美容和个人护理行业。

　　注：以上内容来自Clarkston Consulting，如有翻译不准确之处请见谅。返回搜狐，查看更加多