品：为什么lena的卷直发器最受顾客喜爱？

　　摘要：经过决议计划狗深度剖析lena品牌，发掘lena是怎么精准布局两用卷/直发器细分商场，并终究赢得商场热销。陈述首要包括如下内容： 基本面研讨、职业规划和细分范畴散布、用户关注点及痛点剖析、品牌战略及对标、单品竞赛力评价、产品营销战略等。陈述有助于洞悉品牌战略，探究竞赛机会，在产品研制及产品运营战略拟定方面起到指导意义。

　　决议计划狗数据显现，卷/直发器最近12个月总出售额为10.61亿，年同比增加率为25.51%，本月卷/直发器的出售额为8456万元，近三个月出售额增幅为-25.79%。其间两用卷/直发器最近12个月总出售额为6. 99亿，年同比增加率为19.84%，最近三个月增幅为-30.27%。

　　两用卷/直发器商场是对商场的查找热度、购买热度、品牌竞赛指数以及商场的增加趋势进行归纳剖析，终究从卷/直发器全体商场中提炼出该细分商场。企业以此做为宣扬卖点，能够大幅拉动顾客终究购买愿望； 两用卷/直发器在卷/直发器品类顾客中，有广泛的商场需求； 两用卷/直发器商场有强势品牌，因而竞赛也比较剧烈。 两用卷/直发器商场与全体职业比照有可观的商场成长性。

　　Top10 品牌的出售占整个两用卷/直发器商场的61.67%左右，6月出售额前三品牌别离是povos/飞跃、lena、康夫，别离占两用卷/直发器商场的12.01%、9.98%、9.24%；lena、ghd、panasonic/松下商场占有率增幅最快。

　　lena 首要布局了个人护理/保健/按摩器件等子职业。其间，卷/直发器为lena本月商场出售规划最大的1个品类，其出售额别离为752.28万元；lena本月商场增幅较大的品类是卷/直发器,较上月商场规划增幅别离达到了63.49%。

　　lena 布局了两用卷/直发器、迷你卷/直发器、负离子卷/直发器等5个细分商场，其间最近一个月出售规划最大细分商场为迷你卷/直发器，月出售额为693.38万元，占一切细分商场出售总额的30.24%。lena所布局的细分商场中近期增幅最大的为负离子卷/直发器，近3个月的商场占有率增幅为77.73%。

　　lena 的卷/直发器产品首要布局在50-150元商场，lena50-150元商场卷/直发器产品的月出售占比达到了20.33%。与整个卷/直发器职业比较，lena更倾向于布局50-150元商场， 50-150元商场布局较少。(低端价位： 0-50.0 元 中端价位： 50.0-150.0 元 中高端价位： 150.0-300.0 元 高端价位： 300及以上)