首次亮相四大新品卓蓝雅打开头皮养护新版图丨看见价值

　　据《2022年线上头发护理市场现状》多个方面数据显示，超过67.67%的洗发产品宣称适合所有发质，仅有10.7%的产品宣称适合油性肌肤，4.9%产品宣称适合头皮屑较多的发质。在热销产品中，它们主要宣传的功效大概可分为控油、去屑、香氛、柔顺、防脱和修复等。

　　对消费者来说，头皮洗护市场中专注细分赛道的品牌和产品选择并不多。因此卓蓝雅在开发产品之际，选择在主流市场中去挖掘品牌细分差异化定位，针对不同头皮问题，提供消费者定制化头皮问题解决方案。

　　2023年5月12-14日，卓蓝雅带着头皮护理婍迹去屑系列、摩洛哥精油香氛洗护系列、超级星品系列、吉德迪染发系列等新品，亮相第27届CBE中国美容博览会（以下统一简称“美博会”），向行业传递卓蓝雅让个人护理变得更简单、更健康的品牌价值。

　　卓蓝雅成立于2008年，坚持“生态个人护理管家”的理念，运用天然植物力量，结合现代科学技术，迭代升级产品，精准定位消费者需求，为广大购买的人提供更加健康的私人定制化头皮问题解决方案。

　　为了确保产品品质、货源供应稳定，卓蓝雅于2013年在中国广州投资建厂，成立广州卓蓝雅生产基地。2019年5月，广州卓蓝雅被广东省产品质量品牌促进会授予“会员单位”，接连斩获“广东省重质量守信誉单位”、“广东省用户满意品牌企业”两项荣誉，并于次年获得美国GMPC与欧盟ISO27716双重认证。

　　除此之外，卓蓝雅还拥有专业的产品研发团队，致力于打造与自然生态相偕的自然植物洗护产品。

　　依托科研领域的优势，卓蓝雅深耕洗护行业15年，在头皮护理这个赛道上取得了不小的成就。

　　目前已入驻淘宝、天猫、京东、唯品会、美团优选、抖音、快手等各大电商平台；并且在胖东来、王府井百货、泊伊美汇、娇兰佳人、金梦妆、调色师等众多线下渠道中也有它的身影。据悉，2022年卓蓝雅线家。

　　卓蓝雅旗下拥有生姜防脱洗护套装、防脱育发液、摩洛哥护发精油等多款爆品，荣获中国化妆品增长峰会“2022年度创新品牌”、2019-2022年度中国洗护行业十佳非常领导者、2022年度全球美尚峰会“年度人气品牌”等多个奖项。

　　更值得一提的是，卓蓝雅SUPER BA导购系统已于2022年上线，为门店打造智能化数字管理，正式迈入头皮养护3.0时代，开启“像护肤一样养护头皮”的新里程。

　　在美博会现场，C2CC传媒X新妆记者与卓蓝雅创始人兼董事长刘杰进行了深度交谈。

　　刘杰表示：“这次的美博会意义非凡，我们想通过美博会让参会人员进一步认了解卓蓝雅理念和新品推广。同时也想让更多的人了解头皮护理的重要性和市场前景，实现新品推广上市，让更多的人了解到防脱问题、去屑问题、控油问题等不是一瓶洗发水能解决的问题，对头皮护理领域做一个全新的定义和产品布局。”

　　2023年第一季度开始整个市场的复苏，给低迷的美妆市场开了一个好头。在市场销售不断上升的前提下，卓蓝雅开启一个全新的“三新”战略布局和“4+N”战术打法，未来还将针对公司组织架构、人员配置上进行择优和扩充。

　　其中，“三新”战略代表卓蓝雅未来将致力于满足消费者的新需求为己任；为各领域渠道合作伙伴提供多元化选择；全渠道布局，让卓蓝雅产品深入千家万户。

　　“4+N”战术打法则侧重于，卓蓝雅根据不同的消费者新需求，完成4个领域的需求部署，并制定4个系列品牌；研发N+款超级新品系列，根据品类新品布局，覆盖头皮大健康产业每位消费者的需求点。

　　“在这一年里面我们最大的难题就是产品研发问题，头皮护理不是一瓶洗发水能解决的问题。针对这一个方向目标我们做了大量的数据调查和市场分析、成分解析等等功课。最终研发出一系列符合新消费需求的头皮护理产品。”展会现场，刘杰与笔者分享道，此次参展的新品包括头皮护理婍迹去屑系列、摩洛哥精油香氛洗护系列、超级星品系列、吉德迪染发系列，填补了头部护理其他空缺功效的一赛道，实现了以头皮护理为中心的大健康产业的品类扩充。

　　其中，头皮护理婍迹去屑系列包含了婍迹头皮清洁按摩膏、婍迹重度去屑洗发露、婍迹去屑控油洗发露、婍迹去屑盈润洗发露、婍迹舒缓平衡乳和婍迹头皮平衡液。搭配“一清、二洗、三保养”洗护三部曲，就能达到14天缓解头屑问题的功效。

　　吉德迪染发系列采用温和植物无氨配方，不刺鼻不伤发，拥有国家药品监督管理局-国家特殊用途化妆品行政许可批件（国妆特证），被授予“中国十大生态个人护理品牌”。目前拥有自然黑色、棕黑色、咖啡色、酒红色、栗棕色、板栗色、葡萄紫色、葡萄红色等多款经典发色。

　　而在线下场景呈现方面，卓蓝雅预计在市场终端开设更多的头皮轻体验和功效性产品专区，打造品牌节庆洗护场景，统一品牌外宣标准的同时树立品牌形象。

　　如本次卓蓝雅展会整体配色为品牌VI色系，并设置了原料展示区、轻体验检测区、CS门店终端陈列展示区、KA陈列展示区以及新品展示区域、以及品牌广告宣传板块。

　　通过多元化的观感和实际体验，向参会者输出头皮护理专业知识以及卓蓝雅防脱洗护的概念，加深参会者对品牌的了解和信服力。

　　“品类和产品比以前多了，给消费的人提供的选择大了很多。”谈及即将到来的618大促，刘杰表示今年618与往年不一样，“并且今年618我们从数字化运营到会员共享做了一个线上线下信息互通和共享，实现线上线下双向结合。”

　　不久前，卓蓝雅利用互联网直播的方式开启2023门店零售行业破局线上发布会，首度揭晓卓蓝雅本地生活服务项目。牢牢抓住线上流量的同时帮助门店实现业绩的增长，助力发掘商品在即时零售场景下的巨大机遇和增长路径。

　　作为专业的头皮护理洗护品牌，卓蓝雅凭借15年的线上运营经验，重新定义门店零售的核心场景，承接全时段客流，通过“线上下单-门店提货”的模式为门店引流。此外，还能实现消费者到达门店后多样化商品的二次购买，增加门店其他品类的销售，帮助门店提高客单价和顾客黏性，全方面提升业绩创收。

　　这种模式贯通了线上线下场景，为门店构筑了“电商本地生活”第二曲线增长模型。既服务了消费者，也为终端门店赋能。返回搜狐，查看更加多