中华牙膏竟不是国货背后巨头坐拥900个品牌如今营业额超500亿

　　原标题：中华牙膏竟不是国货，背后巨头坐拥900个品牌，如今营业额超500亿

　　说起中华牙膏，想必大家都知道。可能很多人不知道的是中华牙膏并不是国货。早在1994年，它就以租赁的形式，将经营权卖给了欧洲零售业巨头联合利华。也就是说，近20年来，我们心中的那个中华牙膏，一直都是名副其实的外国产品。

　　2018年7月19日，财富世界500强排行榜发布，联合利华位居第153位。在家的概念下，这个依靠做香皂起家的，英荷合资公司，如今已深入到我们正常的生活的各个角落。有家就有联合利华，也终于不再是一句狂妄的口号。

　　中华，凡士林，力士，夏士莲，多芬，奥妙，立顿，凌仕，清扬，舒耐，洁诺，这些我们耳熟能详的品牌，都来自同一家公司，它就是联合利华。大名鼎鼎的联合利华本来是两家公司，两家公司。早在1870年，尤根思和范登伯格两个荷兰家族对牛油和牛奶作出的人造黄油，产生浓厚的兴趣。

　　敏锐的商业嗅觉告诉他们，若将这种物美价廉的产品投入市场，一定会取代黄油成为畅销商品，1872年他们在荷兰开设第一家工厂，随后便将业务扩展到德国和英国。

　　1927年初与共享利益的目的，他们与另外两家欧洲公司联合组建了人造黄油联盟，同一时期的英国利华兄弟有限公司成立，并迅速上市，扩张的年轻力量成为佼佼者。他们发明的力士香皂，成为了当时的流行，如今也是中国市场上销量最高的香皂。

　　1929年，在低头不见抬头见的欧洲，为保障各自利益，欧洲，英国的利华，兄弟公司和荷兰的人造黄油联盟组成了联合利华。

　　1954年，夏士莲香波在英国上市，到1959年已销往全球18个国家。1955年，联合利华为其牙膏拍摄的第一个电视广告，1957年，多芬香皂在美国上市。1970年联合利华收购立顿国际，变成全球上最大的茶公司之一。

　　80年代联合利华跻身全球30大公司行列。其产业包括塑料制品，包装食品，家用，个人护理产品。随后，联合利华收购了大量的公司品牌，同时也对，已有的产业进行了梳理，同时在一笔笔收购案当中，对当今中国人，影响最为深远的就是，1994年，以租赁的形式，取得了民族品牌中华牙膏的经营权。

　　这个曾经占据国内市场占有率高达40%的牙膏品牌，于1954年问世，80年代时，就慢慢的变成了小卖部货柜里的主力军。90年代，合资潮流盛行，见证了新中国发展壮大的，中华牙膏，却在某一种意义上离开了我们。

　　联合利华持1800万美元入股，取得了控股权和中华牙膏的品牌经营权，根据协议，只要联合利华，今后生产的中华牙膏销量高于1994年，以及按约定缴纳品牌使用费，那么这个国字号品牌就一直紧紧握在外国人的手里。

　　进入千禧年后，联合利华公司以243亿美元的总金额，成功并购了美国百世福食品公司。这也让联合利华的食品业务，一举登上全球饮食业第二位。

　　2001年，联合利华的品牌从1600个削减至900个，不过还是没能改善这个消费品巨头的糟糕处境，在竞争对手宝洁和沃尔玛的夹击下，这个在整个世界雇佣了24万员工的零售帝国遭遇到前所未有的危机。

　　2012年，联合利华营业额超过500亿欧元，其中14个品牌的年销售额超过10亿欧元，不过，对联合利华这样的行业巨头来说，500亿欧元的销售额只能说是差强人意。旗下有奥利奥等知名品牌的美国食品集团，卡夫亨氏曾试图收购联合利华，但是依然让其感受到与日剧增的外界压力。

　　自从80年代进入中国，我们感叹联合利华的产品覆盖之广，产品，同时也不应忽略它曾谎报海关代码，六年逃税317万和奥妙虚假宣传的丑闻。

　　中华牙膏竟不是国货，背后巨头坐拥900个品牌，如今营业额超500亿，希望更多的中国企业能从这家百年巨头的身上吸取这次的教训，学以致用。返回搜狐，查看更加多