联合利华高端美妆成绩又涨了！

　　2月21日，联合利华在发布2022年财报后又发布了集团的营收战略总结陈述。陈述数据显现联合利华在充溢应战的宏观经济条件下，营收增加微弱，以方针为导向、面向未来的事务形式成效卓著，占有职业顶尖位置。

　　上一年，联合利华将集团事务进行重组，树立了五大事务集团——美容与健康、个人护理、家庭护理、养分和冰淇淋，每个集团都对其战略、增加和全球赢利交给负全责。这一战略挑选是为了成功地将联合利华产品组合发展到更高的增加空间。

　　在美容与健康方面，根本出售额增加7.8%，营业额为902.82亿人民币，占总营业额的20%。其间，护发品类完成了中位数的增加，主要由拉丁美洲、印度和土耳其推进，夏士莲Sunsilk和Nexxus的体现微弱。

　　高档美容品牌体现仍旧超卓，作为联合利华增加最快的部分之一，Prestige Beauty在前年的营业额突破了70亿人民币后，在2022年的出售增加仍旧坚持了两位数的增加，宝拉珍选Paulas Choice和Hourglass持续向我国扩张，以及高档护发品类的缕灵Living Proof，都做出了强有力的奉献。

　　在联合利华一切的事务部门中，新的攻略架构正在推进更大的运营要点和更快的决议计划，包含简化和SKU合理化，以及及时退出无利可图的事务。

　　联合利华旗下品牌在2022年体现杰出。在立异、重视功用产品的长处以及持续的品牌出资下，联合利华14个价值10亿欧元（约合73.4亿人民币）以上的品牌累计增加近11%，总出资额增加了36.7亿人民币。

　　在这一年里，金纺Comfort和卫宝Lifebuoy加入了10亿欧元沙龙，这组品牌现在占了联合利华营业额的53%。

　　这一战略挑选旨在加速联合利华在美国、印度和我国的增加，一起逐渐加强在要害的新式商场的领头羊。在这些商场中，联合利华具有共同的取胜优势。

　　2022年全年，联合利华在美国和印度体现杰出，别离增加8.0%和15.6%。

　　美国的增加持续获益于出资组合改变，Prestige Beauty和Health & Wellbeing都做出了巨大奉献。上星期，联合利华宣告为美国供应链进行为期三年的约58.56亿人民币本钱出资，旨在提高客户服务、竞赛力和弹性。这反映了联合利华致力于在美国增加时机背后来出资的许诺。

　　印度的增加根底非常遍及，这得益于强壮的竞赛力和在一切价格层竞赛的品牌组合。

　　在我国，因为疫情影响，增加率下降了1.3%。上一年大部分时刻的封闭影响了顾客的流动性和消费。虽然我国顾客的流动性与消费行为受封闭的影响，但联合利华对在我国的发展前途持乐观态度。

　　此外，联合利华近 60% 的营业额（约2591.02亿人民币）来自新式商场。上一年新式商场共增加了 11.2%，是联合利华竞赛优势和增加的重要来历，越南、菲律宾和巴西的体现尤为微弱。

　　这一战略是捉住数字电商的机会，开拓立异的商场道路，并以顾客洞悉引领潮流，然后助于推进增加并与客户树立结实的联系。

　　2022 年，联合利华的数字商务事务增加了 23%，现在占总营业额的 15%。在曩昔一年中，跟着顾客重返实体店，B2B途径增加更快，D2C的增加更为温文。

　　联合利华现已出资了29个数字营销，媒体和DMC，与五个事务集团坚持一致。DMC汇集了要害的营销和出售才能，以保证供给无缝的顾客体会并优化联合利华在一切途径的出资。其间，发展我国家是赢得未来途径的要害出资。