从头精致到脚的「洗护新时代」藏有哪些新商机？

　　近年来，随着消费者个人护理需求慢慢的变多元、个性，从头到脚的精致使得有关产品品类呈现细分化、中高端化的进阶趋势。而在各个细分赛道中，新兴品牌不断涌现，向消费者传递美好且精致的生活方式。近期刚刚落地上海静安嘉里中心的精准护发品牌「effortless无忧哲理」就是这里面之一。

　　effortless线月中旬，effortless在上海静安嘉里中心北区落下品牌个线验空间「植愈所」

　　「植愈所」毗邻静安寺，以大面积的绿色作为主色调，传递自然、简约、疗愈的理念。内饰选取一整块云南洞石作为展台，纹路细腻的绿色墙面由手工打磨的微水泥制成，构建具有大自然宁静绿意的空间。品牌希望该空间可以

　　effortless于2018年在上海创立，主打为广大购买的人提供专业护发方案。2019年9月，品牌于微信小程序官方商城上线了首批产品，成为中国第一个定制化高端洗护发品牌

　　，6款「植愈」香道，拓展出由洗发露、护发素、周日发膜、灵感护发精油、头皮净澈凝露、头皮海盐磨砂膏、头皮微生态精华组成的7大护发步骤，并可凭借团队独立研发的 RAPEL™智能推荐算法

　　。而在「植愈所」中，消费者不但可以一览其全系产品，体验6款原创香型，还可在引导员的介绍下现场匹配出对自己最合适的定制护发方案。

　　与此同时，门店空间内还以空瓶为材料，打造了「植愈共生」主题装置艺术，致敬大自然的疗愈力量。

　　可以看到，在effortless的产品设计理念中，「嗅觉」体验被放在了颇为重要的位置。事实上，个护产品正在基础功效上叠加更多的悦己、疗愈等需求，以嗅觉为代表的各类感官体验吸引着慢慢的变多品牌的目光，它们纷纷发挥长处打造各种各样能够很好的满足多感官体验的个护产品或空间。

　　，在保持原始的底蕴气质的同时完成品牌的个性化表达，创造出一个又一个独一无二的生活美学空间。

　　就产品而言，Aesop主打植物萃取成分，目前涉及护肤、身体护理、护发、香氛、家居等品类，能够很好的满足消费者的多种需求。包装方面则是打造出了“性冷淡”

　　上海新天地、港汇恒隆、静安嘉里中心等核心商圈。今年4月，欧莱雅集团以约174亿元人民币收购Aesop伊索。背靠欧莱雅集团，Aesop伊索在中国的布局已不止步于上海，其中

　　的理念，以浓香为特色，借助嗅觉官能的功能性，以令人喜爱和充满风格化的香气，为使用者提振精神及自信态度。同时，品牌还以“泉”为灵感，塑造颇具禅酷风格的瓶器设计。

　　而该品牌在线下也致力于从视觉、嗅觉、触觉等多感官角度，打造创意的闻香空间和各具风格的香氛场景体验。

　　目前，eios开设了线下门店和线上小程序，其中线月在上海长乐路落地。产品方面，品牌拥有三条产品线，分别针对五官、关节，手足，四肢、躯干，品类包含唇膏、指甲油、手霜、净手液、体霜等。

　　产品之外，东边野兽也长于通过衍生品及营销内容，让我们消费者通过五感体验近距离感受草药原料，感知的品牌形象。例如，东边野兽最近联合白鸟之歌OTOLA在阿那亚呈现了一个限时护肤体验空间，以「敢海」为主题，探讨敏感肌肤在户外活动时的疗愈护肤方案，并以草药入馔，把云南高原的松茸、芝草等食材呈现到菜单之上。

　　但总体而言，消费者的需求和品味仍在不断进阶，个护品牌需要研究消费者真实需求，并在产品力和体验感上精心打磨，才有机会保持长久高光。

　　杭州首家Costco开市客刚开业就冲上热搜，待探员实地探访时，却发现超市已不用排队，