个人护理电器产品的市场--其利天下

　　而随着物质生活的提升，个人护理产品个人化越来越突出，个人卷发棒、吹风筒、个人美容仪等，越来越受用户的追捧。

　　从品类来说，在我国个人护理小家电市场中，剃须刀依然占据最大市场占有率，达到79%左右；电吹风其次，市场占有率为12%；美容小家电合计市场占有率占比为9%左右，份额占比较小，但正在迅速提升，未来发展的潜在能力更大。

　　Gfk多个方面数据显示，纵观2020年1-10月的全球市场，头发护理类目中电吹风占比最高，同时疫情期间宅家人数的增多，也推动了卷发器、理发器销售额大幅度增长，增幅分别是40%、47%，头发护理类产品的线%。

　　在口腔护理品类中，动牙刷占比最高，保持10%的增速，有必要注意一下的是，儿童电动牙刷和冲牙器增速分别为12%和23%，成为口腔护理的新风口，口腔护理品类的线%。目前来看，中国电动牙刷市场规模位居第一，但人均购买率仍远低于全球平均水平。

　　此外，剃须品类中女士IPL和男士理容产品表现更佳，分别保持62%和28%的增速，剃须品类线%。男士剃须刀都在拉丁美洲、欧洲等市场具备不错表现，女士IPL在中国和发达亚洲国家表现更佳，其中中国的增幅甚至高达92%。

　　从中国个护小家电的表现来看，七大品类市场规模从2015年的130亿元增至2019年的416亿元，5年复合增长率达到27%。今年1-9月中国个护小家电零售额达到343亿元，即便是在疫情的影响下仍保持17%的增长率。同时，本土品牌份额也从2019年的33%升至35%，占比稳步提升，头部品牌的市场占有率占比虽然从52%增至57%，尚未达到六成，中小品牌仍有很大的发展空间。不过，七大品类新品指数均出现了30%-48%的增长，品牌应对新品开发引起重视。

　　针对个护小家电的未来发展前途，更新换代带动剃须刀消费，智能化、个性化产品将引流潮流，比如外观方面会出现更多形态;智能牙刷占比逐渐增高，将带动电动牙刷品类实现高增长;美容仪均价持续走高，在“颜值经济”当道的背景下，其未来市场发展的潜力被看好;激光脱毛仪今年市场销售额预计将达26亿元，同比增长100%，其使用效果被消费者接受，腰部价格段产品将成为热点;拥有铂金离子、胶原蛋白、水离子、负离子等护发功能的吹风机产品慢慢的受到市场青睐，这类产品在低端市场的占比从去年四季度就快速提升，领跑整个吹风机市场;流行趋势的转变和直发器走向高端化等因素，则促成了直发器市场占有率在今年首次超越卷发棒，考虑到直发器和卷发棒的差异化用途，未来美发器市场仍有很大的发展的潜在能力。返回搜狐，查看更加多