联合利华接连收买4个高端护肤品牌个护事务布局概括初显

　　昨日（7月2日），联合利华集团宣告收买美国高端护肤品牌Murad，为旗下个人护理兵团再添一员猛将。这是继REN、Kate Somerville（凯诗薇）和Dermalogica（德美乐嘉）后，联合利华本年收买的第4个高端个人护理品牌，至此，联合利华在个护范畴布局概括初显。

　　CBO网讯（见习记者 吴思馨）关于此次收买，联合利华CEO保罗波尔曼这样点评，“咱们很快乐地欢迎Murad品牌成为联合利华旗下个人护理品牌组合中的一员。作为一个既有个性化又有整体性的专业药妆品牌，Murad品牌将成为联合利华近期个护品牌收买战略的杰出弥补。咱们非常等待与Murad博士和他的研讨小组协作，持续开展壮大Murad品牌。”

　　Murad品牌开创人Howard Murad博士弥补到，“咱们从始至终致力于将咱们的方针和高质量产品惠及更多的人。与联合利华协作，让咱们得以拓宽品品牌的广度和深度，一起对Murad的开创理念更具信仰。咱们的路途一片光亮，我特别快乐能和联合利华一起尽力，和国际共享咱们的产品，并让Murad品牌带给国际以夸姣。”

　　据了解，Murad公司于1989年景立于洛杉矶，开创人是美国皮肤护理专家、加利福尼亚大学洛杉矶分校教授、医学博士Murad先生。旗下产品最重要的包含抗衰老、粉刺祛痘、防晒、灵敏肌肤、身体护理、男人护肤等多个系列。在专业沙龙SPA如Massage Envy、化妆品零售商Sephora（丝芙兰）、Ulta、Nordstorm和直销途径都占有重要座位。

　　2014年，Murad年出售额大约1.15亿美元。至今在包含英国、美国、加拿大、挪威、泰国、马来西亚等在内的全球42个国家和地区的百货、药店、美容店和沙龙出售，但没有慎重进入我国商场。

　　联合利华在高端个人护理事务上的野心在上一年就已初露端倪。在2014年成绩总结中，联合利华曾说到，会为旗下个人护理事务寻觅并购时机，借以弥补其在中高端产品线上单一的现状，以对立首要竞争对手——宝洁公司。与联合利华的不断拓宽比照明显的是，宝洁此刻正采纳减肥战略。有业内人士曾指出，联合利华在个人用品和家庭护理用品范畴中，洗护用品占比较大，护肤产品却相对稀缺，因而添补这部分空白，挑选正真合适护肤品牌进行收买对品牌未来开展显得至关重要。

　　对此，日化专家冯建军剖析，联合利华作为主业为食物及洗刷用品的公司，虽然被称为化妆品职业四大企业之一（雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁、联合利华），但其在体量上——最少是在我国商场上——并不能与宝洁等量齐观。与其说联合利华拓宽个护范畴是为对立宝洁，不如是着眼于本身开展的打破之举。

　　此外，冯建军还以为，虽然在如今的我国化妆品商场上，要推行新品牌的经济本钱和心里本钱都大大高于早年，“天时地利人和几个要素都差强人意”，但我国作为全球第二大化妆品商场仍不能够小看，联合利华本年的动刁难我国商场的影响尚待调查，其收买的4个高端个护品牌是否会进入我国商场也不得而知。